CONCEPTING
品牌概念化设计 (Concepting) 开启了对品牌认识，发展及传播的全新视角。这是一个近年来倍受关注的品牌和市场传播模式。这本书极具启发性和实用性，作者是品牌概念设计的创新者和引导者。这是一本关于市场管理，品牌研究和创新，新产品开发，广告和营销传播必不可少的读物。
关于此书
至今为止，Concepting 的销量已超30,000本，被翻译成4种语言。
“非常鼓舞人心。不论是对新成立的公司还是已经存在的公司或品牌，我们都可以从创意品牌概念设计方法中学到很多东西。”
René Hooft-Graafland
喜力国际营销总监
“一个强大的品牌并不一定拥有一个强大的品牌概念设计，但是一个强大的品牌概念设计则绝对能创造一个强大的品牌。这本书介绍了如何建立品牌概念，这也是我们迪赛 (Diesel)品牌十分认同的理念。”
Mzurizio Marchiori
迪赛营销传播总监
“如果你希望你的品牌能够永存并保持活力，又或者你希望了解如何创建一个成功的新品牌，那么就阅读这本书吧：你一定会从中收获良多。”
Leo Witvliet
博士 奈耶诺德大学教授
市场传播时代塑造成功品牌的新思路
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CONCEPTING
品牌概念化设计的出现是基于这样一个现状：很多行业的公司只是在保持由传统品牌和营销模式带来的最后一点业绩。二三十年前，这些方法可以提供巨大的竞争优势; 但是在今天，如果公司还坚持以往的市场营销和研究方式，这种优势则越来越小。
概念化的品牌，如耐克，苹果，贝纳通（Benetton），卡特彼勒（Caterpillar）， 冰淇凌 Ben & Jerry，还有维珍集团，已经为打造品牌开辟了新思路。他们让很多其他新的概念化品牌获得了灵感，包括 Innocent, Bertoli, Rituals 等等。这些品牌表达自己的方式可能会有所不同，但相同的是他们被创造的方式。它们是基于强大的消费洞察力和想象力。他们吸引消费者的是一个故事，一种哲学，一种态度，一种看世界的方式。
品牌概念化为企业提供了全新的塑造品牌的方式，它着眼于发展品牌的概念，而不是传统的产品命题，划定市场和目标群体。这些概念实际上对消费者来说更有意义，明确了品牌身份以及唤起对品牌的认同感，提高客户忠诚度。在这个日益融合的时代，品牌概念化是那些希望赢得市场的企业的未来。
［荷兰］杨 ∙ 莱肯伯格 (JAN Rijkenberg) 著
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关于作者
本书作者 杨∙ 莱肯伯格 (Jan Rijkenberg) 自1979年以来一直致力于在市场营销和广告界工作。
他是BSUR集团的创始人之一，在阿姆斯特丹和上海分别设有办事处。BSUR集团旗下设有功能性分支机构，分别向国际化公司和企业提供品牌及广告服务，尤其在新概念品牌的发展和传播方面具有相当资历。
Jan Rijkenberg 还在格罗宁根大学，蒂尔堡大学的 Tias 商学院，代尔夫特理工大学的研究生课程上教授品牌概念化和沟通策略。此外 ，他经常受邀在世界各地的营销会议上演讲。
多年来他广泛发表文章关于品牌概念创新，市场营销和交流沟通的最新发展趋势。在他的另一本书《企业事宜》里集合整理了他最受关注的专栏文章，这些文章集中讨论了企业品牌和认知方面的话题。
